Международная консалтинговая группа Interbrand и журнал BusinessWeek представили рейтинг самых дорогих глобальных брендов — «100 лучших мировых брендов 2013 года» (Best Global Brands 2013). Рейтинг Best Global Brands составляется ежегодно и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам.Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трех групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счет продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей. Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трех континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Полностью методология исследования брендов описана на сайте Interbrand.

В этом году на первое место в списке самых дорогих глобальных брендов вышел бренд компании Apple, сместив с ведущей позиции бренд компании Coca-Cola, который занимал первое место в рейтинге 13 лет подряд. Стоимость бренда Apple эксперты оценили в $ 98,3 млрд., что на 28% выше аналогичной оценки прошлого года (см. публикацию). Бренд Coca-Cola также подорожал, но лишь на 2% (до $ 79,2 млрд.), и этого оказалось недостаточно для того, чтобы обойти Apple, который уже давно претендовал на лидерство в рейтинге. В итоге Coca-Cola заняла третье место, а на втором оказался бренд компании Google ($ 93,2 млрд.), поднявшись за минувший год с четвертого места (рост 34%). В десятку самых дорогих торговых марок также вошли: IBM ($ 78,8 млрд.), Microsoft ($ 59,5 млрд.), General Electric ($ 46,9 млрд.), McDonald’s ($ 41,9 млрд.), Samsung ($ 39,6 млрд.), Intel ($ 37,2 млрд.) и Toyota ($ 35,3 млрд.). В этом году входной билет в список 100 лучших мировых брендов составил $ 3,9 млрд. — такова оценка бренда Gap, который занимает последнее место в рейтинге.

В своем исследовании эксперты Interbrand отмечают бурный рост сектора технологических брендов. Так, из десяти ведущих брендов шесть относятся к данному сектору. Кроме того, технологические бренды остаются лидерами роста. Так, самым «быстрорастущим» был признан бренд Facebook, стоимость которого за год выросла на 43% и составила $ 7,73 млрд. Авторы исследования объясняют внушительный рост технологических брендов тем, что они существенно влияют на жизнь людей и на то, как люди взаимодействуют друг с другом. Комментирует Джез Фрэмптон, глобальный CEO Interbrand: «Такие бренды, как Apple, Google и Samsung меняют наше поведение: как мы покупаем, как мы общаемся друг с другом, даже говорим ли мы друг с другом. Они в буквальном смысле изменили наш образ жизни».

Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США. Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остается крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нем почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. Российских компаний в списке Interbrand также по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии, Китая и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. По мнению экспертов Interbrand, такие российские бренды как Сбербанк и МТС по критерию финансовой стоимости, вероятно, вошли бы в глобальный рейтинг и даже могли бы претендовать на хорошие позиции в списке Best Global Brands, но пока не соответствуют критериям «глобальности».

Рейтинг Best Global Brands 2013

Рейтинг 2013 Рейтинг 2012 Бренд Страна Сектор Стоимость бренда ($ млн.)
1 2 Apple США Technology 98,316
2 4 Google США Technology 93,291
3 1 Coca-Cola США Beverages 79,213
4 3 IBM США Business Services 78,808
5 5 Microsoft США Technology 59,546
6 6 GE США Diversified 46,947
7 7 McDonald’s США Restaurants 41,992
8 9 Samsung Южная Корея Technology 39,610
9 8 Intel США Technology 37,257
10 10 Toyota Япония Automotive 35,346
11 11 Mercedes-Benz Германия Automotive 31,904
12 12 BMW Германия Automotive 31,839
13 14 Cisco США Technology 29,053
14 13 Disney США Media 28,147
15 15 HP США Technology 25,843
16 16 Gillette США FMCG 25,105
17 17 Louis Vuitton Франция Luxury 24,893
18 18 Oracle США Technology 24,088
19 20 Amazon США Retail 23,620
20 21 Honda Япония Automotive 18,490
21 23 H&M Швеция Apparel 18,168
22 22 Pepsi США Beverages 17,892
23 24 American Express США Financial Services 17,646
24 26 Nike США Sporting Goods 17,085
25 25 SAP Германия Technology 16,676
26 28 IKEA Швеция Home Furnishings 13,818
27 27 UPS США Transportation 13,763
28 36 eBay США Retail 13,162
29 34 Pampers США FMCG 13,035
30 29 Kellogg’s США FMCG 12,987
31 31 Budweiser США Alcohol 12,614
32 33 HSBC Великобритания Financial Services 12,183
33 32 J. P. Morgan США Financial Services 11,456
34 39 Volkswagen Германия Automotive 11,120
35 30 Canon Япония Electronics 10,989
36 37 Zara Испания Apparel 10,821
37 35 Nescafé Швейцария Beverages 10,651
38 38 Gucci Италия Luxury 10,151
39 42 L’Oréal Франция FMCG 9,874
40 41 Philips Нидерланды Electronics 9,813
41 43 Accenture США Business Services 9,471
42 45 Ford США Automotive 9,181
43 53 Hyundai Южная Корея Automotive 9,004
44 48 Goldman Sachs США Financial Services 8,536
45 51 Siemens Германия Diversified 8,503
46 40 Sony Япония Electronics 8,408
47 44 Thomson Reuters Канада Media 8,103
48 50 Citi США Financial Services 7,973
49 52 Danone Франция FMCG 7,968
50 47 Colgate США FMCG 7,833
51 55 Audi Германия Automotive 7,767
52 69 Facebook США Technology 7,732
53 46 Heinz США FMCG 7,648
54 63 Hermès Франция Luxury 7,616
55 60 Adidas Германия Sporting Goods 7,535
56 57 Nestlé Швейцария FMCG 7,527
57 19 Nokia Финляндия Electronics 7,444
58 61 Caterpillar США Diversified 7,125
59 58 AXA Франция Financial Services 7,096
60 68 Cartier Франция Luxury 6,897
61 49 Dell США Technology 6,845
62 59 Xerox США Business Services 6,779
63 62 Allianz Германия Financial Services 6,710
64 72 Porsche Германия Automotive 6,471
65 73 Nissan Япония Automotive 6,203
66 64 KFC США Restaurants 6,192
67 56 Nintendo Япония Electronics 6,086
68 65 Panasonic Япония Electronics 5,821
69 66 Sprite США Beverages 5,811
70 NEW Discovery США Media 5,756
71 54 Morgan Stanley США Financial Services 5,724
72 84 Prada Италия Luxury 5,570
73 75 Shell Нидерланды Energy 5,535
74 74 Visa США Financial Services 5,465
75 70 Tiffany США Luxury 5,440
76 77 3M США Diversified 5,413
77 82 Burberry Великобритания Luxury 5,189
78 67 MTV США Media 4,980
79 78 Adobe США Technology 4,899
80 85 John Deere США Diversified 4,865
81 79 Johnson & Johnson США FMCG 4,777
82 83 Johnnie Walker Великобритания Alcohol 4,745
83 87 Kia Южная Корея Automotive 4,708
84 76 Santander Испания Financial Services 4,660
85 NEW Duracell США FMCG 4,645
86 81 Jack Daniel’s США Alcohol 4,642
87 71 Avon США FMCG 4,610
88 91 Ralph Lauren США Apparel 4,584
89 NEW Chevrolet США Automotive 4,578
90 80 Kleenex США FMCG 4,428
91 88 Starbucks США Restaurants 4,399
92 92 Heineken Нидерланды Alcohol 4,331
93 89 Corona Мексика Alcohol 4,276
94 86 Pizza Hut США Restaurants 4,269
95 90 Smirnoff Великобритания Alcohol 4,262
96 96 Harley-Davidson США Automotive 4,230
97 94 MasterCard США Financial Services 4,206
98 99 Ferrari Италия Automotive 4,013
99 98 Moët & Chandon Франция Alcohol 3,943
100 100 Gap США Apparel 3,920

Источник: gtmarket

image_pdfimage_print
Группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих глобальных брендов 2013 года